Η Allwyn, διαχειρίστρια της Εθνικής Λοταρίας του Ηνωμένου Βασιλείου, ανακοίνωσε μια νέα καμπάνια πολλαπλών πλατφορμών για το παιχνίδι Set For Life. Στόχος αυτής της πρωτοβουλίας είναι η προώθηση της προσφοράς και η προσέλκυση νέων παικτών. Για να το επιτύχει αυτό, η μάρκα συνεργάστηκε με τον διάσημο παραγωγό και μουσικό Fraser T Smith.
Μια καλοστημένη ψηφιακή εκστρατεία προώθησης
Η ολοκληρωμένη καμπάνια με το σλόγκαν “Win on repeat” αναπτύχθηκε για τον φορέα εκμετάλλευσης της Εθνικής Λοταρίας του Ηνωμένου Βασιλείου από τη δημιουργική εταιρεία VCCP London και την εταιρεία μέσων ενημέρωσης Heart & Science. Καλλιτεχνικά, ο φορέας αποφάσισε να συνεργαστεί με τον βραβευμένο καλλιτέχνη Fraser T Smirth. Ο παραγωγός έχει ήδη συνεργαστεί με ονόματα όπως ο Stormzy και η Adele. Ο ρόλος του θα είναι να παράγει ένα νέο κομμάτι ειδικά για αυτή την καμπάνια. Επιπλέον, η καμπάνια έχει στόχο να στοχεύσει σε ένα νεανικό κοινό με συγκεκριμένη στρατηγική. Στόχος είναι να ξεχωρίσει από τα άλλα παιχνίδια της Εθνικής Λοταρίας με μια διαφορετική προσέγγιση.
Η καμπάνια πολλαπλών πλατφορμών βασίζεται σε επαναλαμβανόμενες νίκες με ένα παιχνίδι κλήρωσης βραβείων, το Set For Life, το οποίο πραγματοποιείται κάθε Δευτέρα και Πέμπτη. Κάθε μήνα για 30 χρόνια, οι παίκτες δοκιμάζουν την τύχη τους για να κερδίσουν το κορυφαίο βραβείο των 10.000 λιρών. Πάνω απ’ όλα, η φόρμουλα παρέχει μια εγγυημένη στιγμή ψυχαγωγίας και αυξάνει τη δέσμευση των παικτών μέσω σύντομων και μεγαλύτερων σεκάνς βίντεο που είναι διαθέσιμες στα κοινωνικά δίκτυα. Πρέπει να ειπωθεί ότι η VCCP έχει υιοθετήσει μια ξεχωριστή προσέγγιση στο Set For Life προκειμένου να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό. Το κομμάτι “Win on Repeat” σε παραγωγή του Fraser προσθέτει μια αποκλειστική διάσταση στην καμπάνια. Χάρη σε μια σειρά από στοιχεία που συνδυάζουν τη μόδα, τη μουσική και τον πολιτισμό, το περιεχόμενο έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την παραδοσιακή διαφημιστική εκστρατεία της Εθνικής Λοταρίας.
Σύμφωνα με τον διευθυντή μάρκετινγκ της Allwyn, Steve Parkinson, από την 1η Ιανουαρίου έχουν κυκλοφορήσει δύο καμπάνιες.er Φεβρουάριο, όταν έγινε ο κύριος διαχειριστής της Εθνικής Λοταρίας. Η πρώτη αφορούσε το εμβληματικό παιχνίδι Lotto, ενώ η δεύτερη εστιάζει στο Set For Life με μια πρωτότυπη και καινοτόμο μέθοδο. Μέσα από το ξεχωριστό πρώτο βραβείο του Set For Life, που είναι 10.000 λίρες το μήνα για 30 χρόνια, όλη η ομάδα εργάστηκε σκληρά για να εισαγάγει σημαντικές βελτιώσεις ώστε να προσφέρει μια εξαιρετική εμπειρία στο ρυθμό της διάσημης μελωδίας του Fraser.
Ο μουσικός Fraser T Smith ήταν επίσης πρόθυμος να σχολιάσει την έναρξη, λέγοντας ότι η ιδέα της καμπάνιας του Allwyn του άρεσε αμέσως. Ο παραγωγός δήλωσε ότι η ιδέα της δημιουργίας ενός soundtrack για το Set For Life ήταν δημιουργική και καινοτόμος. Είναι επίσης ενθουσιασμένος με τη συνεργασία με τον Luc και την ομάδα του VCCP, καθώς και με το Girl & Bear, για τη δημιουργία ενός πιασάρικου soundtrack και υψηλής ποιότητας οπτικού υλικού. Θεωρεί ότι η συνεργασία με τη Loterie Nationale είναι πολύ ικανοποιητική.
Στη VCCP, ο παγκόσμιος CCO του ομίλου, Darren Bailes, επεσήμανε ότι ολόκληρη η ομάδα του είχε καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για τον σχεδιασμό μιας καμπάνιας που απευθυνόταν σε ένα νέο, ελαφρώς νεανικό κοινό. Με τη συμβολή του γνωστού παραγωγού Fraser και του Luc, η επιθυμία για νίκη είναι δεδομένη. Ο διευθυντής στρατηγικής της Hearts & Science UK, Simon Carr, δήλωσε ότι η νέα καμπάνια θα πρέπει να φέρει κάτι φρέσκο και ευφάνταστο για να τραβήξει την προσοχή όλων των παικτών.