Η διαφημιστική δαπάνη των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης για τα τυχερά παιχνίδια στη Σουηδία έχει μειωθεί κατά 50% μεταξύ 2018 και 2022. Σύμφωνα με την Spelinspektionen, τη Σουηδική Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών, αυτό οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ρύθμισης των τυχερών παιχνιδιών στη Σουηδία το 2019, της αυξανόμενης δημοτικότητας των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών και των ανησυχιών σχετικά με τον αντίκτυπο της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στον προβληματικό τζόγο.
Ρεκόρ πτώσης το 2022
Από τότε που η Σουηδική Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών δημοσίευσε για πρώτη φορά στοιχεία σχετικά με τις δαπάνες των φορέων εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών το 2016, οι αριθμοί δεν ήταν τόσο χαμηλοί. 3,40 δισεκατομμύρια SEK, ή 244,6 εκατομμύρια λίρες, 286,3 εκατομμύρια ευρώ, 311,1 εκατομμύρια δολάρια, είναι το συνολικό ποσό που δαπανήθηκε για διαφήμιση το περασμένο έτος 2022. Αυτό αντιπροσωπεύει μείωση 15% σε σχέση με το ποσό των 4,00 δισεκατομμυρίων SEK του προηγούμενου έτους.
Η επίδοση αυτή επιβεβαιώνει 2 διαδοχικά έτη μείωσης το 2019 και το 2020, παρά την ελαφρά αύξηση το 2021. Στην πραγματικότητα, το 2019 και το 2020, οι φορείς εκμετάλλευσης του κλάδου των τυχερών παιχνιδιών δαπάνησαν 5,70 δισ. SEK και 3,70 δισ. SEK αντίστοιχα. Το 2021, δαπάνησαν 4,00 δισεκατομμύρια SEK.
Επομένως, οι διαφημιστικές δαπάνες για τα τυχερά παιχνίδια έχουν δει μια σημαντική μείωση της τάξης του 50% τα τελευταία πέντε χρόνια. Το 2022, η διαφημιστική δαπάνη έφθασε σε χαμηλό ρεκόρ, αντιπροσωπεύοντας λιγότερο από το ήμισυ της δαπάνης του 2018. Τα στοιχεία μειώθηκαν από 7,3 δισεκατομμύρια SEK (620 εκατομμύρια ευρώ) που αναφέρθηκαν το 2018 σε μόλις 3,40 δισεκατομμύρια SEK. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι η διαφημιστική δαπάνη δεν έχει ξεπεράσει τα 5 δισεκατομμύρια SEK από τα 5,7 δισεκατομμύρια SEK του 2019.
Μια νέα κατανομή της διαφημιστικής δαπάνης
Τα στοιχεία της Spelinspektionen που δημοσιεύονται στον ιστότοπό της αναφέρουν ότι υπήρξε μια σημαντική ανατροπή στη διαφημιστική δαπάνη των σουηδικών εταιρειών τυχερών παιχνιδιών στα μέσα ενημέρωσης. Φαίνεται πλέον να υπάρχει μια κάποια ισορροπία στην κατανομή της διαφήμισης στις διάφορες μορφές τυχερών παιχνιδιών: το 30% του συνολικού ποσού έχει διατεθεί στα καζίνο και το 28% θα χρησιμοποιηθεί για την προώθηση του στοιχήματος εκτός ιπποδρομιών. Οι λοταρίες και τα αριθμητικά παιχνίδια ανέβηκαν στην τρίτη θέση με 26%. Πιο πίσω βρίσκονται τα ιπποδρομιακά στοιχήματα με 12 τοις εκατό και το μπίνγκο με επιπλέον 4 τοις εκατό.
Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι σε αντίθεση με τη διαφημιστική δαπάνη στα παραδοσιακά μέσα (έντυπα, τηλεόραση, ραδιόφωνο και υπαίθρια διαφήμιση), η οποία μειώνεται, η ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη αυξάνεται. Τα στοιχεία αναμένονται ακόμη, αν και ορισμένα περιουσιακά στοιχεία έχουν συμπεριληφθεί στα στοιχεία για τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.
Οι υποκείμενοι λόγοι για την πτώση αυτή
Το 2019, η Σουηδία εισήγαγε νέους κανονισμούς για τα τυχερά παιχνίδια που οδήγησαν στο κλείσιμο πολλών μη ρυθμιζόμενων καζίνο. Αυτό οδήγησε σε μείωση της διαφημιστικής δαπάνης για τα τυχερά παιχνίδια, καθώς τα ρυθμιζόμενα καζίνο επένδυσαν λιγότερο στη διαφήμιση.
Η αυξανόμενη ανάπτυξη των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών συνέβαλε επίσης στη μείωση της διαφημιστικής δαπάνης για τα παραδοσιακά τυχερά παιχνίδια. Οι παίκτες μπορούν πλέον να έχουν πρόσβαση σε διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα, από οπουδήποτε έχουν σύνδεση στο διαδίκτυο. Αυτό σημαίνει ότι τα διαδικτυακά καζίνο δεν χρειάζεται να παράγουν τόσα πολλά χρήματα σε διαφημίσεις για να προσεγγίσουν τους παίκτες.
Τέλος, οι ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στον προβληματικό τζόγο έλαβαν επίσης τη μείωση της διαφημιστικής δαπάνης. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών ενθαρρύνει τους ανθρώπους να παίξουν τυχερά παιχνίδια, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που είναι ευάλωτοι στον προβληματικό τζόγο. Αυτό έχει οδηγήσει σε εκκλήσεις για αυστηρότερους κανονισμούς για τη διαφήμιση.
Το μέλλον της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στη Σουηδία είναι αβέβαιο. Είναι πιθανό ότι η διαφημιστική δαπάνη θα συνεχίσει να μειώνεται καθώς οι παίκτες θα στραφούν στα διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια και οι κανονισμοί διαφήμισης θα γίνουν αυστηρότεροι. Ωστόσο, είναι επίσης πιθανό η διαφημιστική δαπάνη να αυξηθεί, εάν τα καζίνο ρυθμίσουν την κατανάλωση μέτρων για την αντιμετώπιση των ανησυχιών σχετικά με τον αντίκτυπο της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών.