Η Βραζιλία, μέσω του Εθνικού Συμβουλίου Αυτορρύθμισης της Διαφήμισης, μόλις ενέκρινε επίσημα το Παράρτημα Χ, ένα ολοκληρωμένο σύνολο κανόνων αυτορρύθμισης για τη διαφήμιση στοιχημάτων, το οποίο χωρίζεται σε πέντε βασικές ενότητες. Το έγγραφο αυτό αποσκοπεί στη θέσπιση ενός σαφούς συνόλου κανόνων και μέτρων επιβολής και στη στήριξη του κοινού στόχου της προώθησης της κοινωνικά υπεύθυνης διαφήμισης στοιχημάτων. Μετά από μακρές συζητήσεις από τον Αύγουστο του 2023, οι κανόνες αυτοί αναμένεται να τεθούν σε ισχύ από τα τέλη του τρέχοντος μήνα.
Μια σειρά κανόνων που αποσκοπούν στη βελτίωση της εικόνας του βραζιλιάνικου κλάδου στοιχημάτων
Το Εθνικό Συμβούλιο Αυτορρύθμισης της Βραζιλίας (CONAR) επικύρωσε πρόσφατα το “Παράρτημα Χ”, ένα λεπτομερές πλαίσιο για την αυτορρύθμιση της διαφήμισης των στοιχημάτων. Με ισχύ από τα τέλη Ιανουαρίου 2024, οι κανόνες αυτοί αποσκοπούν στη διασφάλιση διαφανών και υπεύθυνων διαφημιστικών πρακτικών στον τομέα των στοιχημάτων. Η έγκριση του παραρτήματος Χ από την CONAR σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα στην προσέγγιση της Βραζιλίας για τη διαφήμιση στοιχημάτων. Αυτή η δέσμη κανόνων, η οποία χωρίζεται σε πέντε βασικές ενότητες, έχει σχεδιαστεί για την προώθηση ενός ηθικού και διαφανούς διαφημιστικού περιβάλλοντος. Η δημιουργία του είναι το αποτέλεσμα εκτεταμένων συζητήσεων που ξεκίνησαν τον Αύγουστο του 2023 και αντανακλά μια συντονισμένη προσπάθεια για την αντιμετώπιση διαφόρων πτυχών της διαφήμισης στοιχημάτων.
Η πρώτη ενότητα του παραρτήματος Χ υπογραμμίζει τη σημασία της διαφάνειας στη διαφήμιση που σχετίζεται με το στοίχημα- αυτό απαιτεί σαφή γνωστοποίηση της εμπορικής πρόθεσης και προσδιορισμό της οντότητας ή του υπεύθυνου προσώπου. Επιπλέον, οι διαφημίσεις πρέπει να παρέχουν στοιχεία εξουσιοδότησης, διασφαλίζοντας ότι προωθούνται μόνο προσφορές από νομίμως εξουσιοδοτημένες εταιρείες. Η απόφαση αυτή αποσκοπεί στην προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικές πρακτικές και στην ενίσχυση της αξιοπιστίας του κλάδου των στοιχημάτων.
Το Παράρτημα Χ καθορίζει συγκεκριμένες κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με την παρουσίαση και το περιεχόμενο των διαφημίσεων στοιχημάτων. Οι βασικές απαγορεύσεις περιλαμβάνουν:
- Παραπλανητικές πληροφορίες σχετικά με τις αποδόσεις, υπονοώντας ότι υψηλότερα στοιχήματα οδηγούν σε καλύτερες πιθανότητες νίκης ,
- Δημιουργία ψευδών εντυπώσεων σχετικά με τον έλεγχο των αποτελεσμάτων από τους καταναλωτές. Τα μέτρα αυτά αποτρέπουν τις παραπλανητικές διαφημιστικές πρακτικές και προωθούν τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων από τους καταναλωτές ,
- Προστασία των ευάλωτων ομάδων- μια κρίσιμη πτυχή του Παραρτήματος Χ είναι η προστασία των παιδιών και των εφήβων. Οι κανονισμοί περιλαμβάνουν περιορισμούς όσον αφορά το περιεχόμενο και τη στόχευση της διαφήμισης, ώστε να διασφαλίζεται ότι οι ανήλικοι δεν εκτίθενται σε διαφημίσεις στοιχημάτων. Οι διαφημίσεις πρέπει να φέρουν σύμβολο “+18” ή προειδοποίηση για τους ανηλίκους. Επιπλέον, τα μοντέλα που εμφανίζονται στις διαφημίσεις πρέπει να φαίνονται ότι είναι άνω των 21 ετών, υπογραμμίζοντας περαιτέρω τον περιορισμένης ηλικίας χαρακτήρα των στοιχηματικών δραστηριοτήτων.
Η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η προστασία των ανηλίκων και η κοινωνική ευθύνη
Οι νέοι κανόνες αντιμετωπίζουν επίσης την αυξανόμενη επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διαφήμιση. Οι διαφημίσεις στοιχημάτων στα κοινωνικά δίκτυα επιφυλάσσονται για τους φορείς επιρροής των οποίων η πλειοψηφία του κοινού αποτελείται από ενήλικες. Το τμήμα αυτό καλύπτει επίσης τον σεβασμό του περιεχομένου που παράγεται από τρίτους, διασφαλίζοντας ότι τηρούνται οι ηλικιακοί περιορισμοί και ότι η διαφήμιση παραμένει κατάλληλη και υπεύθυνη.
Το τελευταίο τμήμα του παραρτήματος Χ είναι αφιερωμένο στην κοινωνική ευθύνη και στις αρχές του υπεύθυνου τζόγου. Τονίζεται η σημασία της συνεκτίμησης των οικονομικών και ψυχολογικών επιπτώσεων των τυχερών παιχνιδιών στους καταναλωτές. Οι κανόνες απαγορεύουν ρητά την προώθηση ανεύθυνης συμπεριφοράς στα τυχερά παιχνίδια και επιβάλλουν προειδοποιήσεις σχετικά με τις πιθανές οικονομικές απώλειες και την ψυχολογική ζημία. Η προσέγγιση αυτή αντανακλά την αυξανόμενη συνειδητοποίηση της ανάγκης να επιτευχθεί ισορροπία μεταξύ των εμπορικών συμφερόντων του κλάδου των στοιχημάτων και της ευημερίας των καταναλωτών.
Η εισαγωγή του Παραρτήματος Χ από την CONAR παρέχει μια βάση για την κίνηση της Βραζιλίας προς την κατεύθυνση της υπεύθυνης και διαφανούς διαφήμισης στον κλάδο των στοιχημάτων. Αυτοί οι περιεκτικοί κανόνες δεν αποσκοπούν μόνο στην προστασία των καταναλωτών, αλλά επιδιώκουν επίσης να ενισχύσουν την ακεραιότητα και την κοινωνική ευθύνη του στοιχηματικού τομέα. Καθώς οι εν λόγω κανονισμοί τίθενται σε ισχύ, θα πρέπει να θέσουν νέα πρότυπα για τις διαφημιστικές πρακτικές, όχι μόνο στη Βραζιλία, αλλά ενδεχομένως να επηρεάσουν και τα παγκόσμια πρότυπα του κλάδου.