Fri. May 24th, 2024
The Guardian

Η είδηση έχει γίνει πρωτοσέλιδο σε διάφορα μέσα ενημέρωσης από τη στιγμή που το βρετανικό μέσο ενημέρωσης The Guardian ανακοίνωσε ότι βάζει τέλος στη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στις διάφορες εφημερίδες του ομίλου. Με βάση την παρατήρηση ότι ο τζόγος έχει αρνητικό αντίκτυπο στα άτομα που πάσχουν από εθισμό στα τυχερά παιχνίδια, ο όμιλος μέσων ενημέρωσης έκανε αυτή την ανακοίνωση στο κύριο άρθρο του. Με αυτή την ισχυρή και ριζοσπαστική στάση, ο όμιλος ελπίζει να δείξει το δρόμο στις κυβερνήσεις σχετικά με την επείγουσα ανάγκη υιοθέτησης στρατηγικών που θα περιορίσουν την υπερβολική επιρροή της πανταχού παρούσας διαφήμισης στις καταναλωτικές συνήθειες των πληθυσμών που βρίσκονται σε κίνδυνο.

Η απαγόρευση στην πράξη

Το ιστορικό της απαγόρευσης της διαφήμισης των τυχερών παιχνιδιών στα διάφορα μέσα ενημέρωσης είναι ένα από τα πιο ταραχώδη στον κόσμο των τυχερών παιχνιδιών. Αρκετές χώρες έχουν ανακοινώσει την πρόθεσή τους να λάβουν μέτρα για να περιορίσουν τη δύναμη της διαφήμισης για τα αθλητικά στοιχήματα, τα καζίνο, τα ξυστά κ.λπ. Στην Ισπανία, για παράδειγμα, η διαφήμιση ιδιωτικών τυχερών παιχνιδιών έχει απαγορευτεί στα μέσα ενημέρωσης από το 2021, ενώ στην Ινδία, τον Απρίλιο του 2023, εισήχθη μια πολιτική απόλυτης απαγόρευσης σε όλα τα είδη μέσων ενημέρωσης. Πολλές άλλες χώρες, όπως η Γερμανία και η Ρωσία, εισήγαγαν πρόσφατα μερική απαγόρευση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στην τηλεόραση και το Διαδίκτυο. Στο εξής, θα είναι δυνατόν να συναντήσει κανείς τέτοιου είδους διαφημίσεις μόνο στο ραδιόφωνο και κατά τις ώρες χαμηλής ακροαματικότητας, ιδίως μεταξύ 10 μ.μ. και 7 π.μ.. Η Γαλλία έχει απαγορεύσει τη χρήση αστέρων της ριάλιτι τηλεόρασης και αθλητικών αστέρων σε διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών.

Ο Guardian έχει θέσει ως αποστολή του να υποστηρίξει αυτές τις προσπάθειες και να αναλάβει δράση, επικρίνοντας τη βρετανική κυβέρνηση για τη χαλαρή στάση της. Ως αποτέλεσμα, από τον Ιούνιο, η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών έχει απαγορευτεί στις τρεις κύριες εφημερίδες του ομίλου μέσων ενημέρωσης, την Guardian, την Observer και την Guardian Weekly. Η απαγόρευση ισχύει επίσης για όλες τις πλατφόρμες διανομής ειδήσεων του εκδότη, συμπεριλαμβανομένης της ιστοσελίδας του Guardian, της εφαρμογής, του ήχου, του βίντεο και των ενημερωτικών δελτίων.

Οι μορφές τυχερών παιχνιδιών που στοχεύει η απαγόρευση είναι τα αθλητικά στοιχήματα, τα διαδικτυακά καζίνο και τα ξυστά. Μόνο οι λοταρίες δεν επηρεάζονται από την απαγόρευση αυτή, επειδή διαφέρουν από τα άλλα είδη τυχερών παιχνιδιών. Οι λοταρίες είναι επωφελείς για την κοινωνία, καθώς συγκεντρώνουν κεφάλαια που στη συνέχεια αναδιανέμονται από τις λοταρίες για καλούς σκοπούς. Επιπλέον, οι εκθέσεις δείχνουν ότι οι λοταρίες μετρητών που δεν προορίζονται για φιλανθρωπικούς σκοπούς προκαλούν τον λιγότερο εθισμό στα τυχερά παιχνίδια.

Οι λόγοι πίσω από την απαγόρευση

Εκτός από τους λόγους που έχουν ήδη αναφερθεί σε αυτό το άρθρο, ιδίως την επιθυμία του εκδότη μέσων ενημέρωσης να συνεχίσει τη δυναμική που ξεκίνησε σε ορισμένα κράτη και να τη μεταφέρει στη Μεγάλη Βρετανία, η απαγόρευση της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης του ομίλου The Guardian έχει και άλλους λόγους.

Ένας από τους λόγους που αναφέρονται στο κύριο άρθρο του Guardian αφορά τον αρνητικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει η διαφήμιση στους παίκτες. Σε αυτή την περίπτωση, μιλάμε για βλάβη στη ζωή του παίκτη, επειδή η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών μπορεί να προκαλέσει σε ορισμένους ανθρώπους εθισμό στον τζόγο. Αυτός ο εθισμός μπορεί να είναι η αιτία οικονομικών προβλημάτων, προβλημάτων ψυχικής υγείας και ευρύτερων κοινωνικών προβλημάτων.

Επιπλέον, Η Guardian δικαιολογεί την απόφασή της με την ανάγκη της να απαντήσει σε παράπονα αναγνωστών. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τη συντάκτρια της Guardian Australia Lenore Taylor, τα κυριότερα παράπονα που έλαβε η ομάδα της αφορούσαν διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών που εμφανίζονταν σε στήλες της Guardian Australia. Επιπλέον, η Αυστραλία αναγνωρίζεται ως η χώρα που χάνει τα περισσότερα χρήματα από τα αθλητικά στοιχήματα, με ετήσιες απώλειες άνω των 25 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ως εκ τούτου, κατέστη επείγον για την ομάδα της Guardian Australia να ανταποκριθεί στα παράπονα των συνδρομητών, οι οποίοι αποτελούν την πραγματική δύναμη της εφημερίδας σύμφωνα με τη Lenore Taylor. Η ίδια επικαλείται την αντιπάθεια των αναγνωστών της για τις αθλητικές σελίδες που περιβάλλονται από διαφημίσεις αθλητικών στοιχημάτων.

Επιπλέον, σύμφωνα με τον όμιλο Guardian post η απαγόρευση μπορεί να έχει σε κάποιο βαθμό θετικό αντίκτυπο στους οικονομικούς πόρους των αναγνωστών και συνεπώς του ομίλου μέσων ενημέρωσης. Είναι γεγονός ότι οι παίκτες χάνουν πολλά χρήματα από τα στοιχήματα, ιδίως οι αναγνώστες που έχουν παρακινηθεί από τη διαφήμιση στις διάφορες πλατφόρμες του Guardian. Ο περιορισμός της πρόσβασης στη διαφήμιση θα επιτρέψει στους αναγνώστες να διαχειριστούν καλύτερα τους πόρους τους και επομένως θα μπορούσαν να απολαύσουν άλλες δραστηριότητες εκτός από τον τζόγο. Το διάβασμα θα είχε την τιμητική του από αυτή την άποψη.

Επίσης, ο εμπορικός διευθυντής της Guardian Australia, Mason Rook, λέει ότι η απαγόρευση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών θα δώσει περισσότερο χώρο σε διαφημίσεις από εταιρείες με θετικό κοινωνικό αντίκτυπο. Για τον Mason Rook, αυτή η διαφοροποίηση στο είδος των συνεργασιών που συνεχίζει να επιδιώκει η εταιρεία δημιουργεί ένα πιο αξιόπιστο περιβάλλον για τους διαφημιζόμενους με τους οποίους συνεργάζεται ο όμιλος Guardian Media Group. Θα είναι ευκολότερο να αξιολογηθεί ο αντίκτυπος αυτής της διαφήμισης στην κοινωνία. Επιπλέον, οι στόχοι των εταιρειών στους βασικούς τομείς στους οποίους στοχεύει πλέον ο Όμιλος The Guardian Media Group θα είναι ευκολότερο να επιτευχθούν. Σε αυτούς περιλαμβάνονται τομείς όπως τα υβριδικά αυτοκίνητα, οι τράπεζες και τα χρηματοοικονομικά, καθώς και ο τρόπος ζωής και η ψυχαγωγία.

Οι επιπτώσεις για τον κλάδο του iGaming

Η απόφαση του Guardian Media Group δεν είναι χωρίς συνέπειες για τον κόσμο των τυχερών παιχνιδιών. Οι εφημερίδες του ομίλου Guardian Media Group συγκαταλέγονται μεταξύ των πιο πολυδιαβασμένων στον κόσμο, ιδίως στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημιστές τυχερών παιχνιδιών θα χάσουν μια επιλεγμένη διέξοδο για τις προσφορές τους. Επομένως, η εμβέλεια των διαφημίσεών τους θα περιοριστεί σημαντικά, ενώ θα αναζητούν πλατφόρμες για να τις αναλάβουν.

Ωστόσο, ο αντίκτυπος δεν θα γίνει πραγματικά αισθητός για πολύ καιρό, εάν η απαγόρευση παραμείνει περιορισμένη σε λίγα μέσα ενημέρωσης, ακόμη και σε μέσα ενημέρωσης του μεγέθους της Guardian. Μόνο μια ευρύτερη απαγόρευση που θα περιλαμβάνει αρκετούς μεγάλους ομίλους μέσων ενημέρωσης και μια μεγαλύτερη ρύθμιση που θα απαγορεύει ριζικά τη διαφήμιση θα είχε αντίκτυπο στην εκθετική ανάπτυξη των τυχερών παιχνιδιών τα τελευταία χρόνια.